Траут, Райс «Позиционирование: Битва за умы»

библия маркетинга

Книга считается «Библией современного маркетинга».

Может такой она и является… Мне прочитать было интересно. Хотя «американский» стиль изложения мне и не симпатичен. Как для слабоумных одно и тоже повторяется разными словами несколько раз чтобы дошло если не с первой-второй попытки, то уж на втором десятке — наверняка.

А дойти должна несложная концепкия: «кто первым встал — того и тапки». В данном случае «тапки» это признание клиентов и, соответственно, предпринимательский успех. Причём важно не только быть первым с продуктом, но и чётко определить позицию этого продукта. А если вы со своим продуктом в какой-то категории не успели — придумайте новую категорию, чтобы быть первым в ней. Второй и последующие, претендующие на уже занятую в сознании потребителя позицию, едвали не обречены на провал.